Marke Linz: gemeinsam weiterentwickeln
Linz entwickelt sich aus seinen Stärken heraus immer aufs Neue weiter. Industrielle Kompetenz, kulturelle Eigenständigkeit, technologischer Fortschritt und ein respektvolles, direktes Miteinander prägen die Stadt. Die Marke Linz bringt dieses Profil auf den Punkt und schafft einen gemeinsamen Rahmen für alle, die Linz gestalten und kommunizieren.
Das Profil: Vier Stärken, ein Linz
Das Akronym L.I.N.Z. verdichtet die Stadtidentität in vier Stärkenfelder. Sie sind keine starren Claims, sondern Orientierung für Bilder, Geschichten, Projekte und Kommunikation.
L – Lebendig
Linz schafft Raum für Leben: für Begegnung, Kultur, Bewegung und neue Ideen. Stadtleben wird nicht nur bei großen Events sichtbar, sondern im Alltag.
I – Ideenreich
In Linz wird Zukunft entwickelt. Industrie, Technologie, Forschung sowie Kunst- und Kreativszene arbeiten direkt und pragmatisch zusammen.
N – Natürlich
Linz bleibt menschlich. Donau, Grünräume, kurze Wege und ein unkomplizierter Umgang machen die Stadt authentisch und lebenswert.
Z – Zusammen
Linz schafft Raum für Leben: für Begegnung, Kultur, Bewegung und neue Ideen. Stadtleben wird nicht nur bei großen Events sichtbar, sondern im Alltag.
Die Markenpersönlichkeit – Wie definiert sich die Stadt Linz
Eine Marke zeigt sich nicht nur darin, wofür sie steht, sondern auch darin, wie sie handelt, kommuniziert und Menschen begegnet. Die Markenpersönlichkeit beschreibt deshalb die Haltung und den Charakter von Linz ebenso wie die Art, wie wir miteinander in Beziehung treten. Sie gibt Orientierung dafür, wie die Marke in Projekten, Services und Kommunikation erlebbar werden soll.
| Dimension | Leitbegriffe |
|---|---|
| Haltung | verantwortungsbewusst · pragmatisch · mutig |
| Charakter | authentisch · gestalterisch · wandlungsfähig |
| Tonalität | aktivierend · respektvoll · kurze Sätze · per Du (wo passend) |
| Beziehung | verlässlich · unkompliziert · ergebnisorientiert · zugänglich |
Eine Marke – Viel Absender*innen: Die Dachmarke als gemeinsamer Rahmen
Linz wird von vielen Akteur*innen gestaltet: vom Magistrat und den städtischen Beteiligungen ebenso wie von Partner*innen aus Wirtschaft, Kultur, Wissenschaft, Tourismus und Stadtgesellschaft. Die Dachmarke gibt Orientierung, ohne eigenständige Profile unnötig einzuschränken. Fachliche Submarken und Themenwelten bleiben sichtbar, ordnen sich aber in die gemeinsame Identität und Erzählung von Linz ein.
Markengeschichte - Wie sich die Marke Linz entwickelt hat
Die Marke Linz ist nicht an einem einzelnen Zeitpunkt entstanden. Sie wurde über mehrere Jahre gemeinsam mit Menschen und Organisationen aus der Stadt entwickelt und immer wieder an neue Anforderungen angepasst. Die strategische Grundlage von 2019/20, das neue Corporate Design von 2022 und das Marken-Update 2026 bauen aufeinander auf. Die Marke bleibt damit ihrem Kern treu und entwickelt sich gleichzeitig mit Linz weiter.
- ab 2026 - Umsetzung und Aktivierung
Beteiligungsstruktur (Governance), Website, Community-Management und Toolbox, Austauschformate und Projektbegleitung werden in den Regelbetrieb überführt. - 2025/26 - Strategie-Update
Komplexität wird reduziert; Value Proposition, Stärkenfelder, Markenpersönlichkeit, Dachmarkenlogik, konzentrische Kreise und Governance werden geschärft. - 2022 - Neues Corporate Design
Linz Spaces, Lentia Nova, Farbsystem und konsolidierte visuelle Markenarchitektur werden eingeführt. - 2020 - Strategie und Markenfibel/Brandbook
„Future City of Respect“, Markenidentität und L.I.N.Z.-Logik werden als langfristige Basis dokumentiert. - 2019 - Erster breiter Markenprozess
Rund 70 Stakeholder entwickeln eine gemeinsame strategische Grundlage; Beschluss im Stadtsenat.
Markencommunity: Linz gemeinsam sichtbar machen
Die Markencommunity verbindet Menschen und Organisationen, die das Bild von Linz mitprägen. Sie schafft Austausch, macht gemeinsame Themen sichtbar und erleichtert Kooperationen. Ziel ist nicht, alle Kommunikation gleich aussehen zu lassen, sondern ein gemeinsames Verständnis dafür zu schaffen, welche Haltung und welches Profil Linz stärken.
Dafür gibt es je nach Themenbereichen verschiedene Austauschformate, zu denen die Stadt Linz einlädt. Weiters werden für die Marke besonders relevante und wertvolle Projekte und Formate in Zusammenarbeit mit Vereinen und Institutionen hervorgehoben.
Marken-Toolbox: Linz einfach kommunizieren
Die Marke Linz soll nicht nur verstanden, sondern auch einfach angewendet werden können. In der Marken-Toolbox finden Sie dafür zentrale Texte, Materialien und Grundlagen zur Marke Linz. Die öffentlich verfügbaren Inhalte können für Präsentationen, Websites, Projektbeschreibungen, Broschüren und andere Kommunikationsmaßnahmen verwendet werden. So wird es einfacher, Linz konsistent zu beschreiben und gleichzeitig die unterschiedlichen Geschichten und Perspektiven der Stadt sichtbar zu machen.
Linz verbindet industrielle Stärke, Innovation und Kultur mit hoher Lebensqualität und einem direkten, respektvollen Miteinander. Zwischen Donau und urbanem Leben entsteht Zukunft nicht nur als Idee, sondern durch gemeinsames Machen. So entwickelt sich Linz immer wieder weiter – wandlungsfähig, nahbar und authentisch.
Linz ist eine Stadt, die sich aus ihren Stärken heraus immer wieder weiterentwickelt. Ihre Identität ist geprägt von industrieller Kompetenz, kultureller Eigenständigkeit, technologischem Fortschritt und einem respektvollen, direkten und pragmatischen Miteinander. Hier treffen Industrie, Innovation, Kultur und Lebensqualität auf Kooperationsgeist, kurze Kommunikation und den Mut, Neues möglich zu machen. Zwischen Donau, urbanem Leben und gemeinschaftlicher Gestaltung entsteht Zukunft nicht losgelöst von der Stadt, sondern aus ihren vorhandenen Stärken. Das Akronym L.I.N.Z. bündelt dieses Profil in vier Feldern: lebendig, ideenreich, natürlich und zusammen. Sie geben Orientierung für Projekte, Geschichten und Kommunikation – damit viele eigenständig handeln und zugleich das gemeinsame Bild von Linz stärken können.
| L | I | N | Z |
|---|---|---|---|
| Lebendig: Linz schafft Raum für Begegnung, Kultur, Bewegung und neue Ideen. | Ideenreich: Linz verbindet Industrie, Technologie, Forschung und Kreativität zu konkretem Fortschritt. | Natürlich: Linz verbindet urbanes Leben mit Donau, Grünraum, kurzen Wegen und einem unkomplizierten Lebensgefühl. | Zusammen: Linz entwickelt sich gemeinsam – respektvoll, verlässlich, vielfältig und auf Augenhöhe. |
Das "Friends of Linz" Logo wurde für alle Vereine / Institutionen und Unternehmen entwickelt, welche weder eine Förder-, noch eine Sponsoring-Vereinbarung mit der Stadt Linz haben, sich aber dennoch zugehörig zur Stadt Linz zeigen wollen. Es soll den Community-Effekt innerhalb der Stadt Linz stärken, ein Wir-Gefühl erzeugen und die Identifikation mit der Stadt sichtbar machen.
Das "Friends of Linz" Logo kann etwa auf der Website verwendet, auf Drucksorten und Werbemittel platziert oder auch auf T-Shirts / Dressen angebracht werden.
Ein Auszug aktueller Kooperationspartner*innen liest sich wie folgt: UHC Floorball Linz, SV Justiz Linz, Verein „Freunde der Stadt Linz“ u.v.m.
Falls Interesse an dieser kostenlosen Partnerschaft besteht, schreiben Sie gerne eine E-Mail mit Ihrem Anliegen an komm@mag.linz.at.
